奢侈品女包 十大排行 法国奢侈品品牌香奈儿预见艰难的时刻

法国奢侈品品牌香奈儿预见艰难的时刻

对于法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)来说,2019年是非常好的一年。2020年则不是。香奈儿(Chanel)…

香奈儿

对于法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)来说,2019年是非常好的一年。2020年则不是。香奈儿(Chanel)最近发布的截至2019年12月31日的年度有限财务业绩显示,2018年与2018年相比业绩强劲。但是,该报告还预测,香奈儿(Chanel)和奢侈品牌在未来18至24个月的日子将更加艰难。

首先,对香奈儿来说是个好消息。2019年,尽管出现了英国脱欧等全球性挑战以及法国和香港的抗异活动,但在后卡尔·拉格斐时代的第一年,时装(包括成衣)的两位数增长表现尤其强劲。卡尔拉格斐(Lagerfeld)于2019年2月去世,他的前助手Virginie Viard接任了职务。尽管Viard并没有使这艘船偏离Lagerfeld的视野,但也没有(因此很远)让Chanel改变方向。

香奈儿官网

Virginie Viard和Karl Lagerfeld于2018年12月在纽约香奈儿Metiers d’Art时装秀上亮相。Lagerfeld先生于2019年2月去世。图片来源:London Nordeman via @ tsingapore.

然而,2020年却是一个不同的故事。全球大流行对奢侈品市场造成了严重破坏。几个月来,世界各地的商店都关门了(尽管不同地区的时间框架不同)。在美国,香奈儿(Chanel)商店在3½个月后才开始重新营业!像其他许多时装屋一样,香奈儿(Chanel)关闭了其高端商品的生产,并开始生产口罩和消毒剂等PPE必需品。(阅读:香奈儿正在制作口罩。)

加上对COVID-19的担忧,缺乏预防或之疗方法,消极的消费者情绪,对经济衰退的担忧,有限的旅游业以及对未来的总体不确定性。贝恩公司(Bain&Company)预测,奢侈品市场将收缩20-35%。香奈儿(Chanel)首席全球财务官Philippe Blondiaux警告说:“然而,世界在2020年已变得截然不同,香奈儿(CHANEL)不能幸免于持续的全球危机的影响。

香奈儿标志

照片提供:@ journalpioneer 。

此外,我们可以辩称,香奈儿(Chanel)在大流行时代的销量可能受到其竞争对手爱马仕和路易威登的打击更大。它们之间的区别:香奈儿(Chanel)在时尚商业方面始终坚定地脱线,而其他人则从电子商务中受益。(阅读:香奈儿最终应该考虑网上销售。)

另一方面,也许香奈儿减轻了财务打击。奢侈品女包指南在5月份爆出了全球香奈儿手提包价格大幅上涨的消息。这家曾经口口相传的私人公司对那些想知道为什么会在大流行中这么做的人做出了回应:全球价格协调和原本应该上涨的原材料成本。(阅读:香奈儿承认提价。)

香奈儿女包

图片来源:Marco Di Lauro | 通过@ cnbc的 Getty图片。

此外,当商店重新营业时,他们报告顾客正在回访。随着时间的流逝,是被压抑的需求还是复仇购买,仍有待观察。此外,在具有讽刺意味的事件中,香奈儿(Chanel)在全球价格协调上的成功意味着它不太可能受到目前缺乏旅行和旅游业的损害。如果没有为度假购物带来经济利益,则消费者更有可能在家中购物。(阅读:全球香奈儿价格上涨消除了国外购物的优势)您的香奈儿愿望清单上有什么(如果有的话)?您会很快进入一家精品店吗?请让我们知道吧!

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作者: 奢侈品女包

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