爱马仕铂金包Birkin和凯莉包Kelly新款图片2021

爱马仕巴黎（Hermes Paris）再次发布了2020年的最终业绩，再次证明了其对大流行的警惕。的确，合并收入下降了6％（按当前汇率计算为7％）。然而，在2020年下半年-尽管实施了许多封锁措施-爱马仕又恢复了增长，第四季度（例如假期）比2019年增长了近16％。确实，第四季度商店收入增长了21％，尽管该年度下降了2％。

那么，在最恶劣的条件下取得相对成功的原因是什么？显然，对Birkin和Kelly以及爱马仕大多数商品的需求并没有消失。如先前报道，在整个大流行期间，对顶级奢侈品牌的需求持续存在。此外，由于旅行受限，客户在家中或在网上购买。对于爱马仕女包而言，幸运的是，它甚至已经继续开设新的商店并建立其数字化形象。

Black Birkin 25，迈阿密。

然而，更具体地说，令人惊讶的结果来自亚洲（不包括日本），该国在2020年下半年放宽了限制。该地区今年的增长率为14％，第四季度的增长率高达47％。日本今年年底下降了4％，下半年有所改善。对于美洲地区而言，其全年下降了21％，第四季度略有增长。欧洲（法国除外）和法国继续受到商店关闭和限制的影响。

我们最喜欢的产品类别-皮尔肯和凯利家族的所在地-皮革制品和马具-全年的销售额确实下降了5％，但在下半年恢复了增长，第四季度增长了18％。毫不奇怪，当您考虑所有商店和生产设施的关闭时……您将无法出售自己无法制造的东西！而且，正如奢侈品女包社区所明确指出的那样，对这些手袋的需求并未显示出下降或减少的迹象。

也许（也可能不是）一个惊人的成功（本年度增长了24％，第四季度增长了54％）是“其他”业务线的成功，其中包括家庭用品。显然，许多人正在推崇爱马仕（la Maison Hermes）。

爱马仕·卡洛塔（Hermes Carlotta）les。